Quelle consommation des marques jouant sur l’identité ?

Alexandre Coutant - ERSICOM - Equipe de recherche sur les systèmes d'information et de communication des organisations et sur les médias

Le but de cet article consiste à proposer quelques hypothèses et pistes de recherche, apportées par diverses observations sur des lieux d’achat ou de consommation de marques identitaires, sur le rapport entre les stratégies globales et unifiées de groupes commerciaux jouant sur une identité de marque et les consommateurs finaux des produits qu’ils proposent. - Alexandre_Coutant_-_article_Moscou.pdf

Actes du colloque - Médias et diversité culturelle, France (2006)